Üç Yılda Haber Sitelerinin Trafiği Yüzde 43 Düşebilir

Reuters Enstitüsü'nün son raporuna dayanarak, yayıncılar tıklama merkezli "trafik dönemi"nin sona ermekte olduğu kanaatindedir.

Güncel Haberler için Uygulamamızı İndirin

Haber almak için uygulamamızı yükleyin, en güncel gelişmeler cebinize ulaşsın.

Medya Yönlendirmelerinde Düşüş Beklentisi

Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü tarafından gerçekleştirilen bir anket, 51 ülkeden 280 medya yöneticisinin katılımıyla yapıldı. Bu araştırmaya göre, önümüzdeki üç yıl içinde arama motorlarından gelen yönlendirmelerin oranında yüzde 43'lük bir azalma öngörülüyor.

[enews-info]Önemli bilgi: Önümüzdeki yıllarda arama motoru yönlendirmelerindeki azalma, medya stratejilerini etkileyebilir.[/enews-info]

Bu rapor, medya kuruluşlarının büyük bir kısmının gazetecilerini YouTube ve TikTok gibi platformlarda içerik üreten kişilerle daha uyumlu hale getirmeyi hedeflediğini ortaya koyuyor.

“Trafik Çağı”nın Sonu

Enstitüde kıdemli araştırmacı olarak görev yapan Nic Newman, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte yayıncıların temel dayanağı haline gelen “trafik çağı”nın sona ereceğini ifade ediyor.

Yapay zeka destekli özetler, sohbet botları ve algoritma değişikliklerinin etkisiyle, haber sitelerine gelen küresel arama trafiği sadece bir yıl içinde yaklaşık üçte bir oranında azalmıştır. Chartbeat verilerine dayanan analiz, 2 bin 500’den fazla haber sitesini kapsamaktadır ve Google üzerinden gelen yönlendirmelerin dünya genelinde yüzde 33 azaldığını, bu düşüşün ABD'de daha belirgin olduğunu vurgulamaktadır.

Etkilenen İçerik Alanları

Yaşam tarzı, magazin ve seyahat gibi içerikler bu kayıptan en fazla etkilenen alanlar olarak öne çıkarken, canlı yayın yapan ve son dakika gelişmelerine odaklanan yayınların yapay zeka özetlerine karşı daha dirençli olduğu belirtiliyor.

[enews-warning]Dikkat: Canlı yayın ve son dakika haberleri, yapay zeka özetlerinin etkisinden daha az etkilenmektedir.[/enews-warning]

Rapor ayrıca, Google’ın yapay zeka destekli “AI Overviews” özetlerinin ABD'deki arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10'unda en üst sırada yer aldığını ve bu uygulamanın hızla diğer ülkelere yayıldığını da ifade ediyor.

Medya şirketlerinin, yalnızca tıklanma odaklı stratejilerden uzaklaşarak okuyucularla doğrudan ilişki kurmaya dayalı abonelik modellerine yöneldiği de raporda yer alan bir diğer önemli bulgudur.