Rekabet Kurulu, Türkiye’deki cips ve şekerleme pazarında fajansliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’ye yaklaşık 1,3 milyar lira ceza kesilmesi kararını aldı. Kurumun internet sitesinde yapılan açıklamada, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe fajansliyet gösteren rakiplerini zorlaştırmak, satışlarını engellemek ve pazardan dışlamak suretiyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespit edildiği belirtildi.
Şirketin, paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalar yaptığı tespit edildi. Bu nedenle teşebbüse yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira idari para cezası verildi. Kararda, 200 metrekareden küçük satış noktalarının önemli olduğu ve Frito Lay’in cips ve şekerleme pazarında öne çıkan bir konumda olduğu vurgulandı. Ayrıca şirkete bazı yükümlülükler getirildi.
Bu yükümlülükler kapsamında, rakip stant bulunmayan satış noktalarında Frito Lay stantlarının yüzde 30’luk kısmının rakip ürünler için ayrılacağı belirtildi. Bu ayrılan bölüm seperatörle bölünecek ve üzerinde “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacak. Rakip ürünlerin olmadığı durumlarda bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak. Ayrıca satış noktalarında rakip ürünlerin görünürlüğünü artırmak amacıyla herhangi bir yönlendirme yapılmayacak. Frito Lay, her satış noktasına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek ve perakende satış noktalarına finansal fayda sağlamayacak.
Bu kararın alınmasındaki amaç, Frito Lay’in rakiplerinin de bakkal, büfe, küçük market gibi satış noktalarına girmesini ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilere daha fazla seçenek sunulmasını sağlamaktır. Bu adımlarla birlikte rekabetin artması ve tüketicilerin çeşitli seçeneklere sahip olmaları hedeflenmektedir. Kararın alınmasıyla birlikte Frito Lay’in pazardaki hakimiyeti azaltılmaya çalışılmıştır.
Rekabet Kurulu’nun Frito Lay’e verdiği ceza ve getirdiği yükümlülükler ile paketlenmiş cips ve şekerleme pazarındaki rekabetin artırılması ve tüketicilere daha fazla seçenek sunulması hedeflenmektedir. Bu adımların sektörde daha adil bir rekabet ortamı oluşturacağı ve tüketicilere daha iyi hizmet sunulmasını sağlayacağı düşünülmektedir.
