Formula 1 denilince akla gelen unsurlar arasında hız, mühendislik ve milisaniyeler yer alır. Ancak bu sezon pist kenarında dikkat çeken farklı bir unsur var: Çikolata ile yapılmış bir yarış aracı. KitKat, Formula 1 ile gerçekleştirdiği iş birliğini duyurmak amacıyla motorsporlarının en ünlü pistlerinden biri olan Silverstone’a çikolatadan yapılmış gerçek boyutta bir F1 aracı yerleştirdi. Bu şekilde marka, yıllardır iletişiminde kullandığı “Have a Break” ifadesini F1’in kritik anlarından biri olan pit stop metaforuyla birleştiriyor.
Usta çikolata ustası Jen Lindsey-Clark önderliğinde tasarlanan bu büyük heykel, Formula 1 araçlarının aerodinamik özelliklerini tam anlamıyla yansıtıyor. Beş metre uzunluğundaki bu çikolata aracı, yaklaşık 350 kilogram ağırlığında ve toplamda 1.254 saatlik bir emekle ortaya çıkarıldı.
Dev çikolata aracı sadece bir PR aktivasyonu olmanın ötesinde. KitKat, bu etkileyici lansmanla birlikte Formula 1 temalı sınırlı sayıda üretilen çikolata ürünlerini de tanıttı. Yarış arabası formunda hazırlanan özel çikolatalar ve F1 temalı seriler, markanın sporla olan ilişkisini tüketici deneyimine aktarmayı amaçlıyor.
Nestlé yetkilileri, bu iş birliğinin yalnızca pistteki görünürlükle sınırlı olmadığını; sosyal medya etkinlikleri ve mağaza içi deneyimlere kadar geniş bir iletişim planının parçası olduğunu ifade ediyor. Amaç, Formula 1’in hız ve heyecanını KitKat’ın “mola” kültürüyle bir araya getirmek.