E Ticarette Yeni Dönem Başlıyor Tüketiciyi Koruyacak Kurallar Geliyor

İnternet alışverişlerinde tüketicileri yakından ilgilendiren yeni düzenlemeler için geri sayım sona eriyor. E-ticaret sektöründe dijital reklamlar, yapay zeka kullanımı, influencer paylaşımları ve indirim kampanyalarına yönelik yeni kurallar 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek.

Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilerin yanıltıcı reklam ve pazarlama yöntemlerine karşı daha güçlü şekilde korunması hedefleniyor. Özellikle yapay zeka teknolojileriyle hazırlanan reklamlarda, içeriğin dijital olarak oluşturulduğunu belirten açık bilgilendirmeler yapılması zorunlu olacak.

Sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen tanıtımlarda da yeni kurallar uygulanacak. İçerik üreticilerinin ürün veya hizmet tanıtımlarında reklam niteliğini açıkça belirtmesi gerekecek. Böylece kullanıcıların ticari içerikleri daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.

İndirimli satış kampanyaları ve hedefli reklam uygulamaları da yeni düzenlemenin kapsamına alındı. Tüketicilerin kişisel verileri ve çevrim içi davranışları kullanılarak hazırlanan reklamların daha şeffaf hale getirilmesi planlanıyor.

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği tarafından yapılan değerlendirmede, düzenlemenin dijital pazarda güveni artıracağı ve adil rekabet ortamına katkı sağlayacağı ifade edildi. Yeni kuralların, Türkiye’de e-ticaret sektöründe önemli bir dönüşüm sürecinin başlangıcı olması bekleniyor.